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Resultados da Pesquisa |
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Retomada das Feiras & Eventos: Expectativas e projeções para o novo normal
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Introdução:
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Logo no início de abril realizamos uma primeira
pesquisa abordando as expectativas do mercado em relação aos
impactos do COVID-19 sobre o segmento de feiras e eventos
empresariais. Em continuidade, tomamos a iniciativa de realizar uma
nova pesquisa nesta primeira quinzena de setembro, visando levar ao
público que nos prestigia os novos cenários que agora se desenham
frente à crise que atinge o mercado de feiras e eventos empresariais.
Mesmo sendo uma simples pesquisa de opinião, sem caráter científico,
os dados coletados através de 5.152 formulários preenchidos e
encaminhados entre os dias 02 e 11 de setembro de 2020, revelam as
expectativas que os profissionais e executivos do setor projetam,
neste momento, em relação aos impactos do COVID-19, ao Novo Normal e
à retomada das Feiras e Eventos Empresariais ao longo dos próximos
meses. |
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Projeções: |
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Grupo I - Impactos do COVID-19 |
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- 82,07% das empresas da cadeia produtiva de feiras e eventos estão
total ou parcialmente paralisadas desde o mês de março;
- 65,76% dos entrevistados acreditam que o mercado de feiras e eventos
terá, em 2020, uma retração maior que 40%;
- 74,48% das empresas do setor são de micro e pequeno porte, e assim
muito vulneráveis à uma crise de tão grandes proporções. Além disso,
65,76% dos entrevistados declararam que não tiveram acesso a linhas
de crédito ou auxílio emergencial;
- 20,88% dos entrevistados declaram que suas empresas já não dispõem
de estrutura para retomar as atividades, o que sinaliza que pelo
menos 54.000 empresas dificilmente retornarão ao mercado (a cadeia
produtiva de feiras e eventos empresariais compreende pelo menos
270.000 empresas que se somam um verdadeiro exército de
freelancers e autônomos).
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Grupo II - Novo Normal |
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- 71,74% dos entrevistados acreditam que a aplicação de rígidos
protocolos reduzirá, nas pessoas e nas empresas, o temor de
participar de eventos presenciais ou híbridos;
- 64,67% dos entrevistados também acreditam que a aplicação destes
protocolos vão viabilizar a realização de feiras e eventos
tradicionais antes da disponibilidade de uma vacina contra o COVID-19;
- Na opinião de expressiva maioria dos entrevistados os novos
formatos, quando comparados com os tradicionais, resultarão em:
- 86,95%: Menor número de visitantes
- 77,17%: Menor número de expositores
- 55,98%: Menos interação e networking
- 63,55%: Efetivação de menos negócios
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86,34% dos entrevistados opinaram que a retomada das feiras e
eventos empresariais somente ocorrerá a partir de janeiro:
- 13,66%: Ainda em 2020
- 42,31%: Janeiro
- 11,41%: Fevereiro
- 15,06%: Março
- 17,55%: Abril
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Grupo III - Projeções 2021 |
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- 75,54% dos entrevistados acreditam que em 2021, não se reduzirá o
interesse em participar de feiras e eventos empresariais:
- 45,65%: Crescerá
- 29,89%: Ficará estável
- 24,46%: Diminuirá
- 55,43% dos entrevistados acreditam que, em 2021, o mercado de feiras
e eventos empresariais não passará por um período de retração:
- 47,28%: Terá crescimento gradual
- 8,15%: Ficará estável
- 10,33%: Terá retração de até 10%
- 11,96%: Terá retração de 10% a 20%
- 22,28%: Terá retração maior que 20%
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Cenários: |
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- A pesquisa que realizamos logo no início de abril, revelou que,
naquele momento, o mercado esperava que as feiras e os eventos
empresariais poderiam ser retomados a partir de agosto. Com esta
expectativa, os promotores e organizadores logo deram prioridade à
reprogramação dos mais 3,800 eventos então previsto para 2020, com
cancelamentos e remanejamentos para o segundo semestre ou para 2021
e 2022.
- Com os frequentes adiamentos da abertura das atividades e as
incertezas em relação à duração da crise, promotores e
organizadores, além de cancelarem cerca de 1.100 eventos, também
passaram a assumir os formatos online e híbrido para satisfazer aos
rígidos protocolos. Como resultado, o número eventos online já
supera a casa de 1.000, algo acima de 50% do total de 2.000 que
agora são previstos para 2020.
- Em resumo, este breve histórico mostra que:
- O calendário de 2020 previa a realização de 3.800 eventos;
- Com o COVID-19, 1.100 foram cancelados e 700 reprogramados para 2021
e 2022;
- Como resultado, o Calendário 2020 neste momento prevê a realização
de apenas 2.000 eventos, dos quais 1.100 assumiram o formato
online.
(*) Fonte Calendário Feiras do Brasil 2020
- Neste ponto, cabe ressaltar que “FEIRA” é um conceito milenar
consolidado em todo o mundo. Isto se revela nos frequentes
contatos que mantemos com o público que nos prestigia. Nas
conversas que mantemos fica claro que, na percepção da maioria das
pessoas, a realização de “feiras online” é uma solução transitória
que só vem sendo implementada enquanto as feiras tradicionais,
cujos formatos muito bem conhecemos, não podem ainda ser
realizadas.
- Soma-se a isto, o fato de que a pesquisa que realizamos agora
na primeira quinzena de setembro, revela que na opinião de
expressiva maioria dos profissionais que atuam no setor, os novos
formatos, quando comparados aos tradicionais, trazem a desvantagem
de reduzir o número de visitantes e de expositores, o que resulta
em menos networking e menos negócios. Na retomada das atividades,
estas questões colocam a nossa frente o desafio de rapidamente
aprimorar a formatação de eventos no Novo Normal e, além disso, de
também renovar nos visitantes, nos expositores e no público em
geral, a visão de que as feiras continuam sendo fortemente
geradoras de networking e negócios.
- E complementando, esta pesquisa revela a extensão da crise que
assola a cadeia produtiva de feiras e eventos empresariais. Com as
atividades paralisadas desde março e com pouco acesso às políticas
públicas de proteção aos setores mais atingidos, 20% dos
profissionais e executivos que atuam no setor declararam que suas
empresas já não dispõem de estrutura para a retomada das
atividades, o que já pode resultar no fechamento de pelo menos
54.000 empresas e na inviabilidade financeira de centenas de
milhares de freelancers e autônomos (segundo a ABEOC, na cadeia
produtiva atuam cerca de 270.000 empresas). E como a expectativa é
que a retomada das atividades somente deverá ocorrer a partir de
janeiro, podemos esperar que, ao final, estes números acabem sendo
ainda mais elevados.
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dos resultados da pesquisa
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A crise vai passar. Conte conosco! |
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Gustavo Chaves
Editor-Chefe | Feiras do Brasil
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Download dos resultados:
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Acesse o link:
www.feirasdobrasil.com.br/resultados_setembro1.asp
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