De BMW, Ducati e Triumph a KTM e Moto Morini, festival é ponto de encontro da indústria, das marcas e dos apaixonados pelas duas rodas
O Capital Moto Week (CMW) desponta como a principal plataforma de brand experience e relacionamento do motociclismo no Brasil. Em 2026, o maior festival de motos e rock da América Latina reunirá mais de 80% das marcas premium que atuam no mercado brasileiro. De 23 de julho a 1º de agosto, a Cidade da Moto receberá fabricantes globais, como BMW Motorrad, Ducati, Triumph, KTM e Morini, além de grandes patrocinadores e parceiros: Michelin, Honda, Spaten, Pepsi e TV Globo. Com R$ 20 milhões em investimentos, mais de 50 marcas integram o ecossistema da edição 2026, que deve receber 800 mil visitantes, 350 mil motos e 1,8 mil motoclubes em complexo de 400 mil m².
Pedro Franco, CEO do festival, descreve a Cidade da Moto como o território estratégico onde negócios, entretenimento e estilo de vida aceleram na mesma direção: "Hoje, se uma marca quer conversar com a comunidade motociclista em escala nacional, ela precisa estar no Capital Moto Week". Segundo ele, o festival se diferencia por unir lançamentos, relacionamento, vendas e construção de marca simultaneamente. “Somos o principal evento do setor que tem a capacidade de reunir tantas marcas premium com um público tão conectado, apaixonado e engajado ao universo das duas rodas", afirma Franco.
A força do CMW se comprova pelo índice de mais de 80% da renovação dos patrocinadores e parceiros a cada edição. "O nosso público é extremamente fiel e as marcas monitoram o retorno em conexão emocional e vendas", destaca Pedro. Segundo o CEO, a seleção dos parceiros considera a aderência ao perfil do público, a capacidade de gerar experiências memoráveis e o potencial de construir relacionamentos. "Não buscamos apenas marcas interessadas em visibilidade. Buscamos parceiros que queiram entregar algo relevante para as pessoas. O sucesso do CMW está ligado à qualidade das experiências ao público."
A LS2 Helmets anunciou a renovação da parceria como capacete oficial do CMW até 2029 e acréscimo de 60% do investimento na Cidade da Moto, em relação ao mesmo período do ano passado. Além do lançamento de novas versões do capacete em cocriação entre LS2 e CMW, a marca vai criar o Palco LS2 com shows diários integrados à programação oficial. “Estratégica e comercialmente, essa parceria faz total sentido para a nossa marca. O Capital Moto Week é hoje o principal evento da LS2 no Brasil”, revela Bruno Caetano, responsável pela Comunicação e Marketing da empresa.
Brasília como nova fronteira para as marcas
Também chama atenção a capacidade do festival de atrair visitantes de outras regiões do país. Atualmente, cerca de 31% dos turistas nacionais que visitam o Capital Moto Week são do estado de São Paulo, principal mercado consumidor do país. Com esse índice, o CMW rompe a barreira histórica dos grandes festivais brasileiros, tradicionalmente concentrados no eixo Rio-São Paulo.
"Temos mais público vindo de São Paulo do que muitos eventos realizados no próprio estado conseguem reunir. O Capital Moto Week é um destino nacional e internacional, que qualifica Brasília como praça relevante para quem deseja alcançar consumidores de todo o país e do mundo", afirma o CEO do festival.
O lugar onde as marcas querem estar
Os espaços das marcas no festival funcionam como verdadeiros centros de experiência, com estruturas de dois andares, lançamentos de produtos, shows exclusivos, áreas VIP, test rides, experiências gastronômicas e conteúdos produzidos para a comunidade motociclista. Fabricantes dividem espaço com players do setor financeiro, bebidas, tecnologia, equipamentos e lifestyle, em um ecossistema que acompanha a evolução do consumidor. "As marcas reconhecem que o Capital Moto Week oferece algo muito difícil de construir em outros ambientes: uma conexão genuína com o público", afirma Pedro Franco.
O endereço dos lançamentos
Na última década, fabricantes começaram a apresentar produtos durante o Capital Moto Week. Em 2016, a Ducati escolheu o festival para apresentar a XDiavel no Brasil. Desde então, marcas como BMW e Royal Enfield entenderam o festival como um ambiente estratégico para se aproximar do mercado. “A força dessa plataforma está relacionada à capacidade de gerar interação qualificada. Diferentemente de feiras e eventos tradicionais, o público vivencia a experiência das marcas em um contexto de entretenimento, lazer e pertencimento”.
Para a organização, o crescimento do Capital Moto Week também está relacionado à prioridade de garantir que a experiência vivida pelo público continue sendo o principal ativo do festival. "O nosso compromisso é fazer com que cada marca agregue valor à experiência do público. O crescimento é importante, mas ele precisa vir acompanhado de qualidade, inovação e relevância. É isso que faz com que as pessoas voltem todos os anos e que as marcas aumentem gradativamente o investimento no festival", conclui Pedro Franco.
Para as marcas, o alcance vai além da experiência no CMW. Neste ano, a transmissão da TV Globo amplia a distribuição do conteúdo do festival para afiliadas da Região Norte, incluindo a Rede Amazônica e a TV Liberal, do Pará. Com isso, a audiência chega a 16 milhões de pessoas, ampliando também a exposição das marcas. “Mostramos para o Brasil um Distrito Federal diferente, que produz entretenimento de qualidade e com capacidade de mobilização nacional”, arremata Marcelo Werner, diretor de Programação da TV Globo Brasília.
Serviço:
Capital Moto Week 2026
Data: 23 de julho a 01 de agosto de 2026
Local: Parque Granja do Torto - Brasília/DF
www.capitalmotoweek.com.br |
| |
|
|
