À medida que o calendário de feiras de negócios no Brasil se torna mais robusto e segmentado, cresce também a preocupação de expositores em como se destacar nos corredores. Nesse contexto, os brindes deixaram de ser mera “lembrancinha” para assumir papel estratégico na disputa pela atenção do visitante.
Hoje, o item distribuído no estande é usado para atrair público, iniciar conversas, reforçar atributos da marca e prolongar a lembrança do evento. Por outro lado, ainda é comum encontrar empresas utilizando o mesmo tipo de brinde em feiras de perfis distintos, como um grande evento do agronegócio, uma feira de tecnologia ou um encontro voltado ao varejo de moda.
Na prática, essa escolha genérica tende a reduzir a efetividade da ação promocional. Em feiras cada vez mais especializadas, o brinde precisa conversar com a rotina, as expectativas e os valores de cada público.
Empresas que atuam no segmento, como a Destak Brasil Brindes, relatam aumento na procura de brindes para eventos e feiras já personalizados com um aspecto mais corporativo, alinhados a segmentos específicos, em vez de soluções generalistas. A busca é por itens mais coerentes com o contexto de cada feira, o que tende a elevar a percepção de valor por parte do visitante.
Brinde como extensão da estratégia do expositor
A decisão sobre qual brinde levar para uma feira passa, cada vez mais, pela área de marketing e pela definição dos objetivos do expositor no evento. Além de atrair visitantes, o item distribuído pode reforçar posicionamento (inovação, sustentabilidade, cuidado, sofisticação, entre outros) e apoiar a geração de leads.
Em feiras de tecnologia, por exemplo, é natural que o público espere soluções que remetam à conectividade e à inovação. Já em eventos de saúde e bem-estar, itens associados ao cuidado pessoal tendem a ser mais bem recebidos. No agronegócio, a rotina em campo e a exposição ao ar livre interferem diretamente na percepção de utilidade.
Quanto mais o brinde faz sentido para o dia a dia do visitante, maiores as chances de uso contínuo e, consequentemente, de exposição prolongada da marca.
Ideias de brindes por tipo de feira
A seguir, um panorama de opções observadas em diferentes setores, com foco em utilidade e adequação ao público de cada tipo de feira.
Feiras do agronegócio
Nas feiras do agronegócio, o visitante costuma lidar com deslocamentos longos, exposição ao sol e atividades em áreas externas. Os brindes agro que ofereçam conforto e praticidade em campo ganham destaque.
Entre as opções mais frequentes estão:
- chapéus de palha e bonés personalizados, que ajudam na proteção solar;
- squeezes e garrafas resistentes, adequadas à rotina de viagens e visitas a propriedades;
- coolers e bolsas térmicas, úteis em fazendas e eventos ao ar livre;
- canivetes simples, trenas, lanternas e itens multiuso;
- ecobags reforçadas para carregar materiais técnicos e amostras.
Nesse segmento, cresce o interesse por brindes alinhados à agenda de sustentabilidade, como produtos duráveis e de menor impacto ambiental.
Feiras de saúde, bem-estar e estética
Em eventos de saúde, bem-estar e estética, o público geralmente valoriza cuidado, higiene e qualidade de vida. O brinde, nesse contexto, é visto como extensão dessa preocupação.
Têm boa aceitação:
- necessaires para kits de higiene e cosméticos;
- espelhos de bolsa, pentes e acessórios de autocuidado;
- squeezes e copos reutilizáveis, muitas vezes associados à prática de atividade física;
- organizadores de comprimidos e porta-escova de dente;
- álcool em gel em embalagens diferenciadas.
A escolha de materiais e acabamentos costuma pesar, assim como a percepção de higiene e qualidade do produto, pontos sensíveis nesse tipo de feira.
Feiras de tecnologia e inovação
Nas feiras de tecnologia e inovação, o público é formado por desenvolvedores, gestores de TI, startups, investidores e entusiastas. Os brindes de maior sucesso costumam unir utilidade, design e vínculo com o universo digital.
Opções recorrentes:
- carregadores portáteis (powerbanks) e suportes para celular;
- pen drives, adaptadores e organizadores de cabos;
- mouse pads diferenciados, apoios ergonômicos e suportes para notebook;
- ring lights portáteis e acessórios para videochamadas;
- canecas e copos térmicos para o escritório ou home office.
Ganha espaço a integração entre o brinde físico e experiências online, como a inclusão de QR codes que levam a demonstrações de software, períodos de teste, conteúdos técnicos ou landing pages específicas da feira.
Feiras de varejo e moda
Em feiras voltadas ao varejo e à moda, a estética tem peso significativo. O público costuma ser sensível a tendências, estilo e identificação visual com marcas.
Entre as opções adotadas:
- ecobags com design atrativo, que possam ser incorporadas ao uso cotidiano;
- meias personalizadas, chapéus e bonés com identidade visual marcante;
- necessaires e organizadores de uso pessoal;
- itens “instagramáveis”, com frases, ilustrações ou cores que estimulem o registro de fotos.
Quando bem pensados, esses brindes podem se tornar protagonistas em ações espontâneas nas redes sociais, ampliando a visibilidade da marca do expositor e, em alguns casos, do próprio evento.
Feiras de educação, carreira e RH
Feiras de educação, carreira e recursos humanos reúnem estudantes, profissionais em busca de atualização e gestores de pessoas. O foco está em informação, organização e desenvolvimento.
Brindes que costumam ter boa receptividade:
- cadernos, blocos de anotação e canetas de qualidade;
- marca-textos, post-its e pequenos kits de escritório;
- suportes para notebook e celular;
- ecobags para transporte de materiais de cursos, palestras e workshops;
- squeezes associadas a programas de qualidade de vida.
Por acompanharem o participante em estudo e trabalho, esses itens tendem a gerar exposição constante da marca.
Feiras corporativas multissetoriais e B2B
Em eventos corporativos multissetoriais e B2B, a diversidade de perfis é maior, com presença de executivos, compradores e fornecedores de diferentes áreas. Uma estratégia comum é combinar brindes de grande circulação com itens mais sofisticados para públicos estratégicos.
Entre as opções:
- canecas e copos térmicos em inox, com acabamento mais robusto;
- relógios de parede, kits de mesa e organizadores;
- conjuntos com caderno, caneta e squeeze ou caneca;
- necessaires e organizadores de viagem para clientes-chave.
Essa diferenciação permite adequar o investimento ao potencial de relacionamento, sem perder alcance junto ao público em geral.
Tendências comuns a diferentes segmentos
Apesar das particularidades de cada setor, algumas tendências se repetem nas feiras de negócios. Uma delas é a busca por brindes mais sustentáveis, incluindo ecobags, copos reutilizáveis, materiais reciclados e produtos duráveis em substituição a itens descartáveis de uso único.
Outra tendência é a integração com o digital, por meio de QR codes, links personalizados e acesso a conteúdos online vinculados ao brinde. Essa combinação amplia o tempo de relacionamento entre expositor e visitante e cria oportunidades adicionais de contato após o evento.
A personalização também ganha relevância. Além da aplicação de logotipos, há expositores que incluem nomes, cargos, áreas de atuação ou trilhas de interesse na feira, tornando o brinde mais exclusivo e aumentando a probabilidade de uso.
De acordo com empresas do setor, como a Destak Brasil Brindes, esse movimento reflete a maior profissionalização do mercado de feiras e eventos, que busca associar as ações promocionais a objetivos de negócio mais claros.
Planejamento integrado ao Calendário de Feiras do Brasil
Para além da escolha pontual de um item, o planejamento tende a se integrar ao calendário anual de feiras que acontecem no Brasil. Definir objetivos para cada evento, estimar público, segmentar brindes por perfil de visitante e antecipar questões logísticas (estoque, transporte, prazos de produção) são etapas que contribuem para o melhor aproveitamento do investimento.
Com feiras mais especializadas e participantes mais exigentes, o brinde caminha para se consolidar como parte estruturante da estratégia de marketing e relacionamento em eventos de negócios – desde que pensado para o segmento certo, no contexto adequado e com foco na experiência real do visitante. |
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